Este artigo sugere uma nova abordagem ao place branding e ao place marketing, aplicada a um caso de estudo – a região do Vinho do Dão – e centrada nas Pessoas e no Planeta, em vez de abordagens centradas no consumidor ou no cliente, que têm sido amplamente utilizadas no marketing. A metodologia inclui revisão da literatura, recolha de dados, entrevistas, mapas de empatia e observação de campo na região. Os principais resultados mostram a relevância de uma perspetiva alargada do marketing mix, People and Planet, aplicada a marcas e marketing de lugares, em comparação com a abordagem tradicional utilizada em marcas comerciais.